Archive for diciembre, 2007

Franky Devos XS

Después de la buena acogida que tuvo el manual de márketing cultural para jóvenes del autor flamenco Franky Devos Jóvenes pero alcanzables, la Fundación Autor acaba de obtener los derechos para publicar también su nueva obra. Una vez más volverán a confiar en mí para traducir el libro al castellano. En estos momentos el autor realiza algunas adaptaciones en el texto para la edición española.

El nuevo trabajo de Devos lleva por título XS. Sobre niños, cultura y comunicación (XS. Over kinderen, cultuur en communicatie). Al igual que Jóvenes pero alcanzables, se trata de un manual de márketing cultural, pero esta vez dirigido a un público aún más joven. Una de las hipótesis de partida del libro es que entre los nueve y once años los niños viven un período fundamental para el desarrollo de su posterior interés (o desinterés) por la cultura. Por eso, Franky Devos considera fundamental saber estimularles en esa etapa y para ello propone una serie de técnicas específicas.

El libro, en el que han participado Gitte Mast y Evert Asselman como co-autores, se marca como objetivo contagiar a los niños la pasión por la cultura a muy temprana edad.

En España no hay literatura sobre márketing cultural. Es un tema al que sólo se le ha empezado a prestar atención muy recientemente. Por ello hay que buscar autores y experiencias más allá de nuestras fronteras. Tradicionalmente, dentro del mundo de la cultura española (y en realidad también fuera de él), el márketing se ha considerado siempre un negocio sucio. Craso error del que ahora por fin parecemos empezar a despertar. Cada vez más gente se da cuenta de que para los productos artísticos, sean del tipo que sean, también hay que hacer campañas de comunicación. Y ahí es donde los manuales de Franky Devos pueden servir de gran ayuda a los departamentos de márketing de todo tipo de entidades culturales en España.

XS significa:
Extra small (Muy pequeño)
Excess (Exceso: Parte que pasa más allá de la medida o regla.)
Access (Acceso: Acción de llegar o acercarse.)

27-12-2007 at 16:08


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